Aptonia, la marque de nutrition et de soin du sportif de Décathlon, a ouvert l’année 2013 avec le lancement d’une nouvelle gamme de boissons sport très colorées ! Composée de 8 références correspondant à 8 parfums différents, la gamme Emotion Drink se décline aussi en version light 0 kcal, une façon pour Aptonia d’élargir sa cible aux consommateurs à la recherche de boissons santé / bien-être. Côté formule, on retrouve les ingrédients « classiques » d’une boisson isotonique : de l’eau minérale, du sucre de canne, du fructose, du citrate de sodium, et des arômes bien entendu ! C’est d’ailleurs là le point de différenciation de la marque par rapport aux autres boissons sportives du marché : des goûts inédits, mis au point par des experts aromaticiens. Les versions light, quant à elles, sont enrichies en magnésium.
Mais toute l’originalité d’Emotion Drink réside surtout dans sa communication, construite autour des émotions que peuvent apporter le sport : Fun, Tonus, Victory, Team Spirit, Liberty, Relax, Focus, Inlove… à chaque sportif son émotion, et sa couleur ! Un jeu de couleurs particulièrement bien mis en avant sur le site internet de la marque grâce à un travail photographique très esthétique, ainsi que sur les packagings.
Un beau lancement qui devrait rafraîchir un peu le marché des boissons sport, et leurs consommateurs !
