Kellogg’s, qui a choisi de ne plus délivrer de messages nutritionnels sur ces produits, opte depuis quelques années pour une nouvelle façon de communiquer : le marketing contextuel. Le N°1 mondial des céréales de petit déjeuner contextualise ses produits dans un moment de consommation : le petit déjeuner, et communique sur l’intérêt de ce repas (notamment d’un point de vue nutritionnel).
Le lancement en 2011 du site Nos Matins Réussis, 100 % dédié a petit-déjeuner, fut le symbole même de cette nouvelle stratégie de communication. En 2012, la marque poursuit sa stratégie en créant cette fois-ci un évènement buzz autour de ce repas : le plus grand petit déjeuner de France, rassemblant 450 personnes physiquement… et un nombre illimité d’internautes sur Nos Matins Réussis qui ont pu s’attabler virtuellement avec les autres convives !
Retour en images sur cet évènement…
