Soutenue par le gouvernement australien, l’association des producteurs australiens de champignons (Australian Mushroom Growers Association) vient de lancer une grosse campagne publicitaire visant à valoriser les bénéfices santé des champignons, le tout avec une pointe d’humour. L’association a employé les grands moyens pour faire découvrir aux Australiens les atouts de cet aliment : campagne d’affichage, pub TV, radio, RP, événementiel, site internet truffé d’informations (notamment nutritionnelles) et de recettes, blog, réseaux sociaux, web TV, merchandising, brochure à destination des professionnels de santé (téléchargeable en cliquant ici)… aucun support ni cible de communication n’ont été laissés pour compte !
La communication porte notamment sur la capacité du champignon à réduire la pression artérielle, sa richesse en vitamines du groupe B et en minéraux essentiels, son faible index glycémique et sa pauvreté en graisses. La campagne ne fait pas l’ombre d’un doute : le champignon, c’est bon !
Pour en savoir plus sur cette campagne de communication, vous pouvez visionner cette vidéo :
