Après le succès de sa marque Oenobiol, ancrée dans l’univers de la beauté, et un premier pas sur le marché des compléments alimentaires bien-être avec Easy MagnéVie (article du 15 juin 2012), Sanofi se renforce sur ce segment avec sa gamme NovaSanté® à destination des séniors. Conscients du lien exisant entre alimentation et santé, ces consommateurs sont connus pour être friands de compléments alimentaires pouvant les aider à combattre les maux du vieillissement.
Ainsi la gamme NovaSanté® se compose de trois produits : Novalgic®, Novazen® et Novaenergy®. Le 1er cible les problèmes d’articulations avec de l’huile de krill NKO® qui bénéficie d’études cliniques, de la vitamine C (15 % des AJR) et du manganèse (50 % des AJR). Composé de Rhodiola Rosea et des vitamines B6 et B9, Novazen®, quant à lui, affiche une allégation sur les fonctions physiologiques. Enfin, Novaenergy® aide à améliorer la vitalité grâce à son extrait de ginseng et ses vitamines B6, B9, B12 et C.
Pour toucher sa cible, Sanofi a mis au point une campagne de communication TV, presse et internet comprenant un site dédié et une application smartphone pour un lancement mi-octobre. Avec un ton décalé, des mannequins de plus de 50 ans, des packagings originaux en noir et blanc, la gamme va bénéficier d’un lancement inédit dans le but avoué par Sanofi de se placer comme leader de l’univers bien-être d’ici cinq ans.
