Sensibilisés à l’importance de la nutrition dans la réussite de leur métier, deux danseurs professionnels américains ont récemment lancé des barres diététiques pour une catégorie de sportifs bien spécifique… les danseurs ! 100% naturels et sans gluten, les produits barreTM ont été formulés à partir d’ingrédients riches en oméga 3, glucides complexes, protéines, antioxydants et certains minéraux et vitamines : graines de chanvre et de lin, protéines de riz brun, spiruline, avoine, oléagineux, cranberry…. Les barres sont sucrées au sirop d’agave, un substitut de sucre naturel au faible index glycémique. Leur promesse : apporter aux danseurs l’énergie nécessaire à leurs performances, sans calories superflues.
La cible consommateurs, très féminine, apparaît clairement à travers les packagings aux tons rose-orangé affichant des photos de jeunes ballerines, ainsi qu’à travers des noms de produits très évocateurs : black swan, pirouette et ballerina.
Un concept marketing pertinent quand on sait que les danseuses professionnelles, très préoccupées par leur silhouette et dont le rythme de travail est assez soutenu, ont souvent un régime alimentaire hypocalorique et déstructuré.
Une belle innovation donc, qui vient de donner naissance à une nouvelle niche sur le marché des aliments-santé !
