L’ultra-segmentation du marché de la nutrition-santé n’est plus à démontrer… Zoom sur un segment en vogue : celui des hommes.
Les temps où les femmes étaient les seules (ou presque) à prendre soin de leurs beauté, bien-être et santé est révolu ! Depuis quelques années déjà, la cosmétique masculine est en vogue. La tendance s’est rapidement répandue à d’autres secteurs… C’est le cas de celui des compléments alimentaires qui innove de plus en plus pour les hommes. Alors que jusque là, les références existantes répondaient à des problématiques spécifiquement masculines comme la prévention du cancer de la prostate, la santé sexuelle, etc…, on masculinise désormais des produits aux promesses mixtes, mais plutôt marketés pour les femmes : santé capillaire, gestion du poids, confort digestif… avec un packaging et un discours bien orientés masculin, ces messieurs devraient se sentir plus à l’aise pour consommer ce genre de produits ! Certains laboratoires profitent de cette ultra-segmentation pour dédoubler leur cible produit, comme Ineldea et son complément alimentaire Vitamin’22 (article du 20 septembre) ou EA Pharma avec Conceptio® Homme.
Le marché des aliments santé, lui aussi, commence à peaufiner son offre produits pour les hommes avec d’autres promesses que l’énergie du sportif, qui existe depuis bien longtemps. Parmi les exemples détectés, citons Vimm Bill Dann, industriel agro-alimentaire russe, qui vient de lancer une boisson lactée pour le système immunitaire des hommes. Pour ceux qui restent réticents aux promesses santé, certains ont trouvé des solutions : la marque néo-zélandaise de Mammoth Supply CoTM a trouvé un moyen efficace de faire consommer des produits laitiers aux hommes en communicant sur leurs yaourts « Made for men, by men »…
Avec les nouvelles habitudes de consommation, un bel avenir est en perspective pour les industriels qui porteront un regard masculin sur leurs produits.
