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Marque verte : des packagings de compléments alimentaires inédits

Les pharmaciens du groupe Welcoop ont fait appel à l’agence de design Saguez&Partner pour repenser les packagings de leurs médicaments génériques (CristerS) et de leurs compléments alimentaires (Marque verte).  Une véritable révolution pour des produits vendus en pharmacie : des boîtes ultra-colorées  arborant des phrases comme « Je gère mon stress et mon sommeil ! » « J’ai la diarrhée ! » ou encore « Je soulage mes articulations ». Welcoop souhaite sortir du lot grâce à un discours simple et décalé proche du besoin exprimé par le patient.

Côté médicaments, les nouveaux packs devraient être vraiment différenciants et impactants au milieu de toutes les boîtes blanches très épurées citant des noms de molécules. Côté compléments alimentaires, en revanche, on peut s’interroger sur le bienfondé de cette stratégie : en effet, quelle est la validité réglementaire d’un nom de produit comme « Je préserve mes défenses naturelles ! » ? La vitamine D présente dans la formule permet-elle réellement d’utiliser une allégation aussi forte ?

Rendez-vous en janvier 2012 pour peut-être croiser ces packagings en pharmacie…

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