Pour leur première année de lancement, les Papillotes de Poulet Maggi® génèrent un chiffre d’affaires de 10 millions d’euros. La recette d’un tel succès ? Un sachet de cuisson et des épices pour faciliter la cuisine du poulet en papillote. Unilever, avec la marque Knorr®, refuse de rester sur le banc de touche et lance une nouvelle gamme sur le modèle de son concurrent avec trois nouveaux produits à moins de 1€ : « Mon Rôti au Four », « Mon Poisson au Four » et « Mon Poulet au Four ».
Naturalité (des produits sans colorant artificiel, sans exhausteur de goût, ni conservateur pour 2 d’entre eux), plaisir (des recettes savoureuses et variées), santé (une cuisson sans ajout de matière grasse), simplicité (du mode d’utilisation)… Knorr® espère séduire à son tour les consommateurs, de plus en plus tournés vers ces avantages produit.
La marque a pour ambition de devenir leader sur le marché d’ici à un an, en espérant se différencier de son concurrent avec des assaisonnements différents et des recettes plus variées.
