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Les compléments alimentaires empruntent les codes de la beauté

Une nouvelle tendance émerge dans la sphère des compléments alimentaires beauté. En intégrant à leurs formules de plus en plus d’actifs cosmétiques, les fabricants communiquent autour de 3 promesses clés : fermeté (4, 3, 2, 1 Minceur Brûleur Fermeté), anti-âge (Absolut Filler Collagen de Biocyte, Ialugen R3 des laboratoires Genévrier), anti-oxydant (Active Complex de Planter’s). Ces actifs phares de la cosmétique, ce sont le Coenzyme Q10, le collagène ou encore l’acide hyaluronique.

Des noms évocateurs pour les consommatrices qui ont l’habitude de les voir sur les étagères de leur salle de bain et dont elles ont déjà pu tester l’efficacité. Un bon moyen d’appuyer la caution beauté du produit, de renforcer l’adhésion de la consommatrice et de recruter de nouvelles adeptes des compléments alimentaires.

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