Grande nouveauté 2011 pour Nutrition & Santé : le lancement des barres de céréales Soyjoy en Europe. Nées au Japon en 2006, elles sont commercialisées en Asie et aux Etats-Unis. Partout où elles passent, le succès est assuré !
Ce lancement est la suite logique du rachat en 2009 du groupe Nutrition & santé par Otsuka, troisième groupe pharmaceutique japonais. De son côté, Otsuka lance plusieurs références de biscuits Gerblé au Japon. L’arrivée des barres Soyjoy en Europe est accompagnée par des campagnes promotionnelles à Paris, Milan, Barcelone, Madrid et Bruxelles.
La communication se fait principalement autour de la joie apportée par son goût unique grâce à l’alliance fruits – soja, mais également autour de l’équilibre nutritionnel. Un univers unique, fun, jeune, décalé et coloré entoure le produit, à découvrir sur le site Internet www.soyjoy.fr. Il faudra attendre avant de trouver ces produits dans les rayons de nos supermarchés puisque la distribution est pour le moment réservée aux « concept stores » et aux circuits hors domicile premium.
